|
|
||||||||||||||||
| Utorok 14.Septembra 1999 | |||||||||||||||||
|
 |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Zabezpečiť symbiózu trhu a cenyProblémom je cenová politika štátu a firiem Od 1. júla 1999 opäť žijeme drahšie a nákladnejšie. Azda v každej rodine sa sprísnil rozpočet, pretože vplyvy zo zvýšenia regulovaných cien postihli každú rodinu, príjmovo bohatú, i tú najchudobnejšiu. O aké zvýšenie išlo, a pri ktorých regulovaných cenách došlo k zvýšeniu, v akom rozsahu s celkovým dosahom na rozpočty rodín, bola verejnosť prostredníctvom masovokomunikačných prostriedkov podrobne informovaná. O koľko hlbšie budeme musieť zasiahnuť do našich peňaženiek, o tom sme sa presvedčili už zo zvýšenia preddavkov za elektrickú energiu, ktoré sme do našich domácností už dostali. Je nesporné, že zvýšenie regulovaných cien príliš nepociťujú príjmovo dobre situované rodiny. Aj keď sa prijali so zvýšením cien aj niektoré sociálne kompenzácie, najhoršie sa zvýšenie cien dotklo rodín s nižšími príjmami. A najhoršie tých rodín, ktoré nemajú zamestnanie a žijú iba z podpory štátu. Zatiaľ zvýšenie regulovaných cien občania vzali na vedomie. Programové zámery Občania zvýšenie regulovaných cien vzali na vedomie. Uspokojili sa s tým, že boli nevyhnutné pre transparentnosť cien v uvedených odvetviach národného hospodárstva. Je však nemálo aj takých, ktorí právom šomrú, že dokedy si majú uťahovať opasky. Veď k uťahovaniu opaskov už za posledné roky došlo niekoľkokrát. Pritom siahať hlbšie do peňaženiek je možné iba vtedy, ak je v nej dostatok peňazí. Preto sa s plnou vážnosťou treba zamyslieť nad tým, aby sa dosiahlo ustálenie cenovej hladiny a zabezpečil sociálny zmier. Dosiahnutie toho je predovšetkým v zabezpečení dynamického a efektívneho rozvoja ekonomiky. V tom je kľúč vyvedenia našej ekonomiky z krízového stavu. Akým smerom sa máme uberať, to vyplýva z Programu ozdravenia ekonomiky, ktorý vláda SR schválila na svojom mimoriadnom zasadaní 31. mája 1999. V ňom dominujú nielen ceny, ale aj sociálne opatrenia na zníženie deficitu verejných financií a oživenia ekonomiky. Prijal sa aj program úspor na výdavkoch štátneho rozpočtu, opatrenia v priamych daniach, daniach z pridanej hodnoty, úprav regulovaných cien, ktoré sa už uskutočnili. Jeho súčasťou sú aj opatrenia na ozdravenie podnikov a bánk. Ide o komplex opatrení, ktorých účinnosť je závislá od toho, ako sa v praxi uskutočnia a aký úžitok budú mať pre efektívny rozvoj ekonomiky. Zatiaľ sú nám známe iba konkrétne zmeny cien oproti cenám platným k 30. júnu 1999. Tiež to, že od prijatých opatrení v zmysle ekonomického balíčka a Programu oživenia ekonomiky vládou sa v svojom súhrne očakáva, že by mali prispieť k zabezpečovaniu stability ekonomiky a k nastúpeniu cesty jej efektívneho a dynamického rozvoja. Hľadanie východísk Nachádzame sa v období hľadania makroekonomických východísk na oživenie ekonomického potenciálu Slovenska, vyviesť hospodárstvo z krízy a zabezpečiť jeho prosperitu. Prijímanými opatreniami zabezpečiť životné istoty ľudí, uspokojiť ich životné potreby a zabezpečiť primeranú životnú úroveň. Toto úsilie z makroúrovne musí nájsť svoj ohlas aj vo firmách na mikroúrovni, ktoré by si mali uvedomiť, že uťahovanie opaskov sa nevzťahuje iba na radového občana. Mali by však porozmýšľať o tom, ako by mali z tejto situácie postupovať v zlaďovaní ekonomiky, čím prispejú k jej žiaducemu rozvoju. V súlade s tým by uskutočňovali aj cenovú politiku tak, aby viedla k prosperite podnikov a nie k úpadku alebo k ich Každá firma by si mala zavčasu uvedomiť, že v dôsledku zvýšenia regulovaných cien a uskutočnenia zmeny sadzby DPH a spotrebných daní sa zaiste prejavia predovšetkým v znížení spotreby, čo bude mať spätný vplyv na výrobu, a tým aj na predaj tovaru v obchode. Preto by výrobcovia a obchodníci mali vychádzať z toho, čo je výhodnejšie, či mechanické premietanie zvýšených cien či už vo výrobe alebo v obchode, alebo sa tiež uskromniť v tvorbe v nemálo prípadoch v dosahovaní neprimeraných ziskov pri predaji svojich tovarov. Držať sa filozofie, že ceny sú určitým barometrom úspešného rozvoja a prosperity formy, čo si vyžaduje mať aj rozumnú cenovú politiku. Aká stratégia? Ak má dôjsť k zásadnejšiemu obratu v cenovom vývoji, je nevyhnutné, aby sa vo firmách cieľavedomejšie využívali možnosti v strategických zámeroch vo firemnej cenovej politike. To by v rozhodujúcej miere prispelo k riešeniu výrazných nerovnováh, ktoré pretrvávajú v ekonomike SR (deficit zahraničnoobchodnej bilancie či verejných financií). Ďalšie prehlbovanie týchto a ďalších nerovnováh v makro- i mikroekonomike by mohlo spôsobiť vážne hospodárske ťažkosti s dosahom na rozvoj a efektívnosť ekonomiky, a tým aj životnú úroveň obyvateľstva. Cenová politika firmy predstavuje všetky aktivity, ktoré súvisia s určením alebo zmenou predajných cien či podmienok, ktoré cenu ovplyvňujú. Cenovou politikou je aj definovanie a porovnávanie rôznych cenových požiadaviek na potenciálnych odberateľov, rozhodovanie na určité cenové riešenie a jeho presadzovanie. Cenové rozhodnutia v cenovej politike firmy súvisia predovšetkým: - s určením ceny nových výrobkov pri vstupe na nové trhy a pri kusovej zákazke, - s cenovými zmenami, ktoré sú vyvolané zmenou dopytu alebo nákladov výroby, či snahou podporiť dopyt, - s cenovými zmenami, ktoré sú vyvolané konkurenciou, - s utváraním optimálnych cenových relácií výrobkov vnútri danej cenovej úrovne na základe ich vzájomných cenových a nákladových vzťahov. Aj tieto skutočnosti by sa mali brať do úvahy pri plnení cieľov cenovej politiky firiem. Aj sám prieskum cenovopolitických rozhodnutí je veľmi dôležitý. Cenová politika firmy nakoniec musí popri technologických a organizačných skutočnostiach rešpektovať aj finančné obmedzenia. Realizovateľná je iba vtedy, ak nie je ohrozená likvidita firmy. Ide o finančnú spodnú hranicu, ktorá sa nesmie uplatňovanou cenovou politikou prekročiť. Predchádzať rastu Je prirodzené, že zvýšenie regulovaných cien v daných odvetviach má za následok rast cien najmä zo strany dodávateľských podnikov, čím môže vzniknúť nejeden finančný problém odberateľských firiem. Preto každá odberateľská firma by narastaniu cien zo strany dodávateľov mala, ak to doteraz nerobila, najmä v tomto období venovať mimoriadnu pozornosť. Okrem samého zvýšenia regulovaných cien symptómov je nemálo. V praxi je možné sa pomerne často stretnúť s tým, že dodávatelia vo svojich cenách kopírujú predovšetkým úroveň inflácie, teda idú s cenami aj vyššie. Nezaujíma ich skutočnosť, že svojím správaním sa spôsobujú značné finančné problémy svojim odberateľom, pretože tieto zvýšené náklady sa zvyčajne premietajú do ceny výsledného produktu. Sústreďujú sa tiež na skrytý rast cien, keď kvalitatívne parametre dodávok nedosahujú požadovanú úroveň. (Pokračovanie) Doc. Ing. M. Oláh, PhD. |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
Webmaster: webmaster@maxo.sk Design: MAXO s.r.o. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
