Zisk je stratégiou marketingu

Expanzia kultúr sprevádza globalizáciu

Účastníci medzinárodného sympózia Marketing a globalizácia okrem iného konštatovali, že ide v tejto sfére aj o export iných kultúr. Zdôrazňoval sa napríklad vplyv, ako poznamenal František Lipták z Katedry manažmentu a marketingu EF UMB v Banskej Bystrici, americkej kultúry aj s niektorými negatívnymi javmi z hľadiska konzumného spôsobu života či prístupu k hodnotám. Základným problémom pôsobenia na medzinárodnom trhu sa javí snaha nájsť rovnováhu medzi adaptáciou ponuky na potreby klienta a hľadaním cesty na rozšírenie ziskov v spojení s marketingovou stratégiou. Prítomní zdôraznili tzv. europocentralizmus, teda pohľad, ktorý je z hľadiska rôznorodosti krajín v súvislosti s prenosom kultúry veľmi široký. Pre slovenských podnikateľov predstavuje globalizácia výzvu, treba však hľadať vhodné formy, aby firmy aktívnejšie vstupovali do obchodných kontaktov či priamych biznisov. Produkt vytvára trh a z hľadiska multikultúr by mal vychádzať aj spotrebiteľský trh. Marketing a globalizácia má svoje svojráznosti. Globalizácia sa týka aj univerzít, novej generácie, ktorá má možnosť vnímať know-how rôznych kultúr sveta, prijímať invenčné nápady a prospieť tak ďalšiemu rastu.

Ema Sadloňová