Ukážka manažmentu

Vďačnosť sponzorom športu

Olympiáda v Sydney okrem úchvatných športových výkonov a dobrej nálady ponúkla i ukážku, ako treba byť vďačný sponzorom športu. Ak si zoberieme austrálskych športovcov, ich manažéri sa prezentovali rovnako skvelými výkonmi v oblasti marketingu a publicity. S uzatvorenými výhodnými zmluvami s televíznym kanálom, ktorý vysielal permanentne spravodajstvo, priame prenosy i štúdiové besedy, dokázali zaistiť skvostnú propagáciu mecenášov úspešných športovcov. A tak celá Austrália vedela nielen to, kto zvíťazil, ale aj kto a akým spôsobom sa podieľal na jeho úspechu. Zaujímavé rozhovory s týmito ľuďmi priblížili verejnosti všetky pohnútky a riziká, do ktorých išli predstavitelia jednotlivých firiem, ktoré sa rozhodli vsadiť na reklamu cez šport. Jednoznačne dominovala vo všetkých výpovediach podmienka výrazného úspechu. Mecenáši priznali, že sa veľmi intenzívne zaujímali počas celej prípravy, ktorú finančne podporovali, o čiastočné výsledky, ale aj konkrétne kroky, ktoré sa podnikli v štádiu prípravy. Pôsobivé bolo napríklad rozprávanie manažéra plaveckéj hviezdy J. Thorpeho, ktorý priznal, že spočiatku mnohí neverili, že dokáže byť najlepší. Dobré výsledky v juniorskom veku, ale najmä odborné analýzy ohľadne jeho fyzických parametrov a spôsobu prípravy obmäkčili viacerých. Dnes už Thorpe vystupuje v reklamných spotoch, neustále musí byť dispozícii novinárom, musí chváliť výrobky svojich podporovateľov a nesmie byť zamračený. Keď získal striebro, tak priznal, že jeho teší aj druhé miesto, veď je to olympijská medaila, aj keď pre niekoho to vyznievalo ako prehratý boj o zlato.

(ger)