Nové meno, nová podstata, nový život

Andersen Consulting vstúpi do nového roka pod názvom Accenture

Od 1. januára 2001 sa názov globálnej poradenskej organizácie v oblasti riadenia a informačných technológií zmení na Accenture [ek’senčr]. Firma prestane pôsobiť pod názvom Andersen Consulting presne o polnoci 31. decembra 2000. „Naša organizácia je dnes veľmi odlišná od tej v roku 1989, keď sme Andersen Consulting vytvorili. Prijatie nového názvu a identity značky je teda logickým krokom v našej stratégii rastu,“ povedal Joe W. Forehand, generálny riaditeľ a CEO Andersen Consulting. „Accenture vyjadruje to, čo sme ako organizácia dosiahli, ako aj to, čím sa chceme stať – sieťou podnikateľských jednotiek, ktorá prekonáva hranice tradičného poradenstva a prináša inovácie, ktoré významným spôsobom zlepšujú spôsob, akým dnešný svet žije a pracuje.“

Accenture je novovytvorené slovo, ktoré vyjadruje dôraz na budúcnosť, presne tak, ako firma pomáha svojim klientom vytvárať ich budúcnosť. Názov, ktorý navrhol konzultant Andersen Consulting v Nórsku Kim Petersen, je mladistvým a dynamickým vyjadrením cieľovej pozície spoločnosti na trhu – firmy, ktorá chce tvoriť most medzi tradičnou a novou ekonomikou. „Pri hľadaní nového názvu pre firmu som myslel na prudký rast, výnimočnú efektívnosť podnikania a miesto, kde je radosťou pracovať,“ povedal Petersen. „Podľa mňa slovo Accenture zachytáva v sebe všetky tieto veci.“

Zmena mena nasleduje po augustovom rozhodnutí nezávislého arbitra v prospech Andersen Consulting v arbitrážnom procese s Andersen Worldwide a Arthur Andersen. Podľa podmienok tohto rozhodnutia bol Andersen Consulting zbavený všetkých ďalších záväzkov voči Andersen Worldwide a Arthur Andersen vrátane povinnosti uhradiť odstupné, pričom si firma musí od 31. decembra 2000 zmeniť svoj názov.

Acccenture bol zvolený po intenzívnom trojmesačnom procese prieskumov a analýz spomedzi tisícok kandidátov na názov. Do užšieho výberu sa dostalo približne 50 návrhov, ktoré splnili kritériá z hľadiska pozície a identity firmy. Tieto návrhy boli potom preskúmané z hľadiska dostupnosti registrácie obchodného mena a internetovej adresy URL, skúmala sa ich kultúrna citlivosť a výslovnosť v jednotlivých krajinách. Celý proces výberu názvu – od koncepcie, cez analýzu a prieskum až po výber – prebehol za menej než tri mesiace, čo sa považuje za rekordný čas. Bežne trvajú projekty s podobným rozsahom a celosvetovou šírkou výrazne dlhšie.

Iniciatívu viedol globálny marketingový tím Andersen Consulting s podporou medzinárodnej poradenskej firmy Landor Associates a právnických firiem vo vyše 49 krajinách, ktoré v rámci tesného časového harmonogramu projektu vykonali viac ako 3000 prieskumov obchodných značiek. Pri výbere nového názvu sa firma spoľahla na kreativitu tých, ktorí ju najlepšie poznajú – svojich 65 000 pracovníkov. V rámci celofiremného programu pod názvom BrandStorming poslali pracovníci zo 42 krajín 2677 návrhov.

„Accenture je nielen názov, ktorý pochádza od našich vlastných ľudí, je to aj názov, ktorý 2500 partnerov spoločnosti uprednostnilo voči akémukoľvek inému návrhu v pomere viac než dva ku jednej,“ povedal Joe Forehand. Ako pripomenul James E. Murphy, riaditeľ Andersen Consulting pre marketing a komunikáciu, po Novom roku uvíta firma svojich zamestnancov späť v práci v novooznačených kanceláriách, s pripravenými kancelárskymi potrebami označenými novým menom. „1. januára sa začne veľká celosvetová kampaň, ktorá posilní našu novú pozíciu na trhu a zameria sa na predstavenie novej značky našim klientom, novým zamestnancom a širokej verejnosti,“ dodal.

(mg)