Cesta na svetové trhy

Podmienka úspechu, ba aj prežitia

Nielen pre veľké, ale aj pre malé a stredné firmy je vstup na zahraničné trhy podmienkou úspechu, v niektorých prípadoch aj prežitia. Pre mnohé transnacionálne korporácie jednotlivé trhy už dávno stratili geografické hranice – tieto podniky chápu trh, na ktorom operujú, ako globálny – celosvetový. Medzinárodná expanzia firmy je fenoménom dneška. Uľahčuje ju vedecko-technický pokrok, formovanie informačnej spoločnosti, integračné tendencie vo svetovej ekonomike, liberalizácia vo svetovom obchode. Jej prekážkami sú rozdiely v ekonomickom, politickom, právnom a kultúrnom prostredí v jednotlivých krajinách, tak isto, ako aj v súčasnosti sa prejavujúci neoprotekcionizmus.

„Zmedzinárodňovanie“ firmy je dlhodobý proces. Manažmenty podnikov, ktoré sa rozhodujú o prienik na zahraničné trhy, musia riešiť mnoho problémov, urobiť veľa dôležitých rozhodnutí. Jedným z prvých je jasná odpoveď na otázku: Ako na zahraničný trh vstúpiť? Možností je viac: priamy, resp. nepriamy export, franchising, vytvorenie aliancie s firmou na cieľovom trhu, licenčná výroba, založenie spoločného podniku, kúpa majetkového podielu v podniku na cieľovom trhu (minoritného, blokujúceho, majoritného, stopercentného), postavenie podniku na zelenej lúke atď.

Analytický pohľad na stratégiu firiem v tejto oblasti podáva publikácia Medzinárodná expanzia firiem – prípadové štúdie, ktorá vyšla vo vydavateľstve KON-PRESS. V knihe sú podrobne opísané aktivity nielen významných transnacionálnych korporácií (Whirlpool Corp., Lafarge), ale aj stredných (BC Torsion, Fructop) i malých firiem pri prenikaní na zahraničné trhy. Je určená na výučbu predmetov z oblasti medzinárodného podnikania v slovenskom i anglickom jazyku. Publikácia je vhodná nielen pre študentov, ale aj pre stredný a vyšší manažment.

Autorkou knihy je doc. Ing. Soňa Ferenčíková, PhD., vedúca Katedry medzinárodného obchodu Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave, ktorá sa vo svojom výskume zaoberá metódami vstupu na zahraničné trhy, vytváraním strategických aliancií a spoločných podnikov, tokom zahraničných investícií a investičným prostredím v strednej a vo východnej Európe.

(kj)