Výstavám ešte neodzvonilo

Komentuje Zuzana Krútka

Pre výstavy a veľtrhy spotrebného tovaru opäť nastalo obdobie kryštalizácie. Pri troche zveličovania by sme mohli povedať, že sa v kryštalizačnej etape nachádzajú permanentne už asi pätnásť rokov. Pred rokom 1989 boli výstavy ako Trenčín mesto módy či Intershoe prehliadkou toho, čo dokážeme vyrobiť hlavne pre zahraničie. Preto boli vítanou príležitosťou pre verejnosť nakúpiť si módny spotrebný tovar akoby vo veľkom obchodnom dome. Vystavovatelia, vtedy napospol výrobcovia, si pritom robili akýsi prieskum trhu pre svoje novinky. V prvej polovici 90. rokov sa začal klásť dôraz na vytvorenie podmienok na rokovania o kontraktoch, ale predajná časť bola natoľko nedôstojná a bazárová, že organizátori právom siahli k jej vylúčeniu. V tom čase vznikali na Slovensku ako huby po daždi nové firmy na výrobu spotrebného tovaru a ešte viac sa rozmnožovali malé obchodné firmy. Veľkoobchody s celoslovenskou pôsobnosťou, ktoré dovtedy organizovali kontraktačné podujatia, sa rozpadli. Veľtrhy sa stali pre výrobcov efektívnou príležitosťou ako nájsť nových obchodných partnerov a obchodníkom poskytli na jednom mieste prehliadku sortimentu, ktorá by im trvala mesiace, ak by chceli všetkých výrobcov navštíviť v teréne. Vyzeralo to tak, že niet vari lepšieho „džobu” ako organizovať výstavy. Pribúdali kontraktačné i predajné, celoslovenské i regionálne. Počty vystavujúcich sa šplhali do rekordných čísel, v Trenčíne si napríklad vypomáhali nafukovacou halou. Viaceré nové firmy prerazili a urobili si meno. Avšak klesajúca kúpyschopnosť mala na ich ďalší rozvoj zlý dosah. Preto viaceré firmy, aj tie, ktoré si zvykli žať na výstavách ocenenia s puncom kvality a módnosti, začali uvažovať, či sa im prostriedky vynaložené na účasť rentujú. Aj keď deklarujú, že nabudúce si rozmyslia, či prídu, potom však - aj pre imidž - prichádzajú opäť. Veľmi však uvažujú o tom, na ktorých veľtrhoch a výstavách sa zúčastnia a ktoré vynechajú. A aj keď väčšina firiem už predstavuje svoju produkciu na internete, pri odevoch, textile, obuvi a koženej galantérii stále platí, že tovar treba ohmatať a vyskúšať, vidieť na postave. Novou črtou veľtrhov je dnes prevaha veľkoobchodných firiem nad výrobcami a možno len predpokladať, že tento trend bude pokračovať. Je zrejmé, že aj keď výstavám a veľtrhom neodzvonilo, tie, ktoré neprinášajú svojim zákazníkom - vystavovateľom očakávaný efekt, majú šancu v procese kryštalizácie zaniknúť.