Hlavné mesto reklamy

Pred Parížom sa otvára nová perspektíva - stať sa európskym hlavným mestom reklamy. Londýn, ktorý bol dlhodobo významným strediskom reklamy, stráca pomaly na význame aj preto, že Veľká Británia odmietla euro, ako aj pre izolacionistický postoj. Spoločnosti Havas Advertising a Publicis už dnes patria medzi významné svetové reklamné spoločnosti a takmer 70 % výdavkov na reklamu, realizovaných vo Francúzsku, je výsledkom rozhodnutí v zahraničí. Aj to je dôkazom, že Paríž sa môže presadiť ako strategická a kreatívna križovatka pre medzinárodný kapitál v oblasti reklamy. Mesto na Seine sa môže opierať aj o silný potenciál tvorivosti pilierov európskej reklamy, ktorá sa rozvíja v sieťach. Leagas Delaney z Veľkej Británie, Armando Testa z Talianska a Springer and Jacoby z Nemecka uvedenému smerovaniu otvorili cestu. Z troch najvýznamnejších krajín Európskej únie v oblasti reklamy len Veľká Británia má solídnu povesť v oblasti kreativity. Lenže Londýn dopláca na izoláciu a problémy s exportom vlastnej práce. Okrem toho Veľká Británia sa vylúčila z eurozóny, čo je páka reštrukturalizácie európskeho trhu.

(mb)