Ste zvedaví? Musíte si kliknúť! Obrat z reklamy je zahalený pred očami zvedavcov Je nanajvýš pravdepodobné, že autori dožívajúceho zákona o reklame z roku 1996 nemali v úmysle zakázať internetovú reklamu. Zvolili len nešťastnú formuláciu, keď zakotvili, že sa nesmie šíriť prostredníctvom počítačovej siete. Alibisticky sa to interpretovalo tak, že ide o šírenie reklamných e-mailov. No už zákon o daniach, ktorý platí od 1. januára 2000, dovoľuje firme si v plnej výške odpočítať platbu za reklamu na internete, takže ju vlastne berie oficiálne na vedomie a toleruje. Ale až nová právna norma, ktorú parlament nedávno schválil a začne platiť od budúceho mesiaca, hovorí v tomto kontexte o zákaze šírenia reklamy elektronickou poštou, a to bez predchádzajúceho súhlasu jej používateľa. Pravdou však je, že práve v roku 1996 sa na slovenskom internete začali objavovať prvé reklamné prúžky, tzv. bannery. Napokon, práve z toho servery žijú. Dnes je ťažké povedať, či sa im z nej žije dobre alebo nie, obrat reklamy na slovenskom internete zostáva pred zvedavcami zahalený. Zadávatelia reklamy a možno ani klasické reklamné agentúry reklame na internete príliš neveria. Výskum ukázal, že slovenskí používatelia si zatiaľ nemyslia, že je reklamy priveľa, ale len 25 % tvrdí, že si reklamu nevšíma. O všetkých však platí, že si na reklamný banner aspoň z času na čas kliknú. Čím sa líši internetová reklama od reklamy v ostatných médiách? Má dve prednosti. Dovoľuje veľmi presne vymedziť tú skupinu používateľov internetu, ktorí majú byť oslovení. A ponúka okamžitú interakciu s recipientom, ak prejaví záujem. Technické a dizajnérske možnosti sa tiež posunuli dopredu, prakticky na úroveň televíznych spotov. Niektoré z nich sa na Slovensku ešte vôbec nevyužívajú. A ak z USA prichádzajú poplašné správy o neefektívnosti internetovej reklamy, môžeme si právom myslieť, že nás sa to zatiaľ netýka. Od vrcholu jej využívania sme totiž ešte ďaleko. Zuzana Krútka
|
Počasie Dnes bude jasno až polojasno, v horských oblastiach časom oblačno a miestami snehové prehánky. Najvyššia denná teplota 5 až 9, na severe a miestami aj na východe okolo 3 stupňov. Teplota na horách vo výške 1500 m -3 stupne. Severozápadný až severný vietor 3 až 6, na juhozápade a miestami aj na východe 7 až 10 m/s.Vo štvrtok bude jasno až polojasno, na severe a východe územia časom oblačno a ojedinele snehové prehánky. Najnižšia nočná teplota -1 až -5 stupňov, v horských dolinách a kotlinách miestami do -7 stupňov. Najvyššia denná teplota 6 až 10 stupňov. V piatok bude jasno alebo len malá oblačnosť. Zrána a predpoludním lokálne hmly. Najnižšia nočná teplota -2 až -6 stupňov. Najvyššia denná teplota 7 až 11 stupňov, na juhu do 13 stupňov, pri dlhšie trvajúcej hmle okolo 5 stupňov. Slnko vyjde zajtra o 7.02 a zapadne o 17.11 hod. Amsterdam | jasno | 8 |
Atény | oblačno | 12 |
Belehrad | oblačno | 7 |
Berlín | jasno | 7 |
Bratislava | polojasno | 8 |
Brusel | jasno | 7 |
Budapešť | polojasno | 8 |
Bukurešť | oblačno | 5 |
Frankfurt | jasno | 7 |
Helsinki | prehánky | 1 |
Istanbul | zamračené | 9 |
Kodaň | jasno | 6 |
Lisabon | polojasno | 17 |
Londýn | jasno 7 | |
Madrid | jasno | 15 |
Miláno | jasno | 12 |
Moskva | prehánky | -2 |
Oslo | jasno | 0 |
Paríž | polooblačno | 9 |
Praha | polooblačno | 6 |
Rím | oblačno | 14 |
Sofia | oblačno | 8 |
Štokholm | polojasno | 3 |
Varšava | polooblačno | 3 |
Viedeň | polojasno | 7 |
Záhreb | jasno | 8 |
Ženeva | polojasno | 8 |
|
|
|