Ste zvedaví? Musíte si kliknúť!

Obrat z reklamy je zahalený pred očami zvedavcov

Je nanajvýš pravdepodobné, že autori dožívajúceho zákona o reklame z roku 1996 nemali v úmysle zakázať internetovú reklamu. Zvolili len nešťastnú formuláciu, keď zakotvili, že „sa nesmie šíriť prostredníctvom počítačovej siete“. Alibisticky sa to interpretovalo tak, že ide o šírenie reklamných e-mailov. No už zákon o daniach, ktorý platí od 1. januára 2000, dovoľuje firme si v plnej výške odpočítať platbu za reklamu na internete, takže ju vlastne berie oficiálne na vedomie a toleruje. Ale až nová právna norma, ktorú parlament nedávno schválil a začne platiť od budúceho mesiaca, hovorí v tomto kontexte o zákaze šírenia reklamy elektronickou poštou, a to bez predchádzajúceho súhlasu jej používateľa. Pravdou však je, že práve v roku 1996 sa na slovenskom internete začali objavovať prvé reklamné prúžky, tzv. bannery. Napokon, práve z toho servery žijú. Dnes je ťažké povedať, či sa im z nej žije dobre alebo nie, obrat reklamy na slovenskom internete zostáva pred zvedavcami zahalený. Zadávatelia reklamy a možno ani klasické reklamné agentúry reklame na internete príliš neveria. Výskum ukázal, že slovenskí používatelia si zatiaľ nemyslia, že je reklamy priveľa, ale len 25 % tvrdí, že si reklamu nevšíma. O všetkých však platí, že si na reklamný banner aspoň z času na čas kliknú. Čím sa líši internetová reklama od reklamy v ostatných médiách? Má dve prednosti. Dovoľuje veľmi presne vymedziť tú skupinu používateľov internetu, ktorí majú byť oslovení. A ponúka okamžitú interakciu s recipientom, ak prejaví záujem. Technické a dizajnérske možnosti sa tiež posunuli dopredu, prakticky na úroveň televíznych spotov. Niektoré z nich sa na Slovensku ešte vôbec nevyužívajú. A ak z USA prichádzajú poplašné správy o neefektívnosti internetovej reklamy, môžeme si právom myslieť, že nás sa to zatiaľ netýka. Od vrcholu jej využívania sme totiž ešte ďaleko.

Zuzana Krútka