Neplatené stanice na vedľajšiu koľaj

Televízny šport sa stále výraznejšie črtá ako lukratívny obchodný artikel

Nemecký televízny divák, sledujúci iba „neplatené stanice“, dostal v priebehu niekoľkých mesiacov už druhý šok. Prvú vlnu pobúrenia zažili najskôr tamojšie hokejové kruhy po oznámení, že výhradné vysielacie práva na tohtoročné MS, ktoré sa uskutočnia práve v Nemecku, získala platená stanica Premiere World. V praxi to znamená, že fanúšikovia si „domáci“ šampionát budú môcť vychutnať iba vtedy, ak zaplatia. „Rozhodnutie ma irituje, aj keď som počítal s tým, že práva dostane skupina okolo mediálneho magnáta Kircha. To, že za prenosy budú musieť diváci platiť, však pre nás nie je vôbec optimálne. Pre nemecký hokej to môže mať ďalekosiahle negatívne následky,“ vyjadril sa nedávno generálny sekretár organizačného výboru MS 2001 Franz Reindl. Pre informáciu: digitálna Premiere World získala práva na MS aj na ďalšie dva roky 2002 a 2003.

Tabu verejným

Druhý šok prišiel v nedávnych dňoch. Ani futbalové MS v roku 2006, ktoré sa budú konať tiež v Nemecku, s najväčšou pravdepodobnosťou diváci na verejných televíznych kanáloch neuvidia. Štátne stanice ARD a ZDF sa nedohodli s nemeckým mediálnym magnátom Leom Kirchom, majiteľom spoločnosti Kirch Group, ktorá už vlastní vysielacie práva aj na toto podujatie. Spoločnosť kúpila práva na nasledujúce dva šampionáty spolu so švajčiarskou firmou ISL v júli 1996. Nákup stál približne 47 234 000 mariek a Kirch sa po neúspešných rokovaniach vyjadril, že predá televízne práva niektorej súkromnej stanici: „Začnem rokovať s ďalšími marketingovými partnermi. Expanzia súkromných televízií zaručí, že MS v rokoch 2002 a 2006 budú môcť vidieť aj futbaloví fanúšikovia v Nemecku,“ píše sa vo vyhlásení Lea Kircha.

Nie od štátnych

Informácia okamžite evokovala vyjadrenie, že prvýkrát od roku 1954 nebudú MS dostupné každému. Šéf ARD F. Pleitgen: „Chceli sme si aj do budúcnosti zaistiť vysielacie práva, ale nie za každú cenu.“ Zástupcovia ARD a ZDF sa pritom už v januári dohodli so spoločnosťou Kirch na nákupe práv na vysielanie 25 zápasov z finálového turnaja v roku 2002 a zaplatiť za ne mali údajne 225 miliónov mariek. Za práva na MS 2006 vraj Kirch požadoval až 800 miliónov. Hovorca ZDF P. Baum sa vyjadril, že balík od Kircha mal obsahovať aj práva na vysielanie OH a futbalových ME v rokoch 2004 a 2008. Obe strany sa najskôr dohodli na základných bodoch kontraktu, ale manažment ARD to odmietol - dohoda o vysielacích právach by stála obe stanice 345 miliónov dolárov. A to už je suma, pred ktorou štátne televízne kanály cúvli.

Lákavé ligy

Nielen svetové a európske šampionáty lákajú obchodníkov z oblasti masmédií, priťahujú ich aj atraktívne ligové súťaže z kontinentálneho topu. Za kanálom La Manche si televízne práva na Premier League na najbližšie tri roky zabezpečilo konzorcium, v ktorom sa združujú spoločnosti Canal Plus, Newscorp, TWI a Octagon. Zástupcovia Premier League predaj televíznych vysielacích práv odsúhlasili bez mihnutia oka, pretože v najbližších troch rokoch prinesie elitnej anglickej futbalovej súťaži 178 miliónov libier, čo je o 80 miliónov viac ako v posledných troch rokoch. Ani táto horibilná suma predstavenstvo Premier League neuspokojuje, preto začalo rokovania o hlavnom sponzorovi súťaže, ktorý by za túto možnosť zaplatil za tri roky 50 miliónov libier. O sponzorstvo sa podľa informácie našej agentúry uchádzajú dve zatiaľ nešpecifikované firmy.

Profit a želanie

Pred štartom odvetnej časti najvyššej futbalovej súťaže sa hlasno hovorilo o televíznych právach aj v susednej Českej republike. Tamojší riadiaci orgán, ČMFS, zdôraznil, že sa bude zo všetkých síl usilovať o lepšiu prezentáciu ligového futbalu na obrazovkách. Hoci finančné saldo výrazne nestúpa, mal by aj nasledujúci ročník priniesť klubom takmer 200 miliónov korún, čiže rovnakú sumu ako doteraz. Šéf našej Ligovej komisie Vladimír Wänke pred začiatkom jari informoval o tom, že pre isté technické problémy - niektoré štadióny nemajú umelé osvetlenie - budú prenosy zo superligy na obrazovke až od 21. kola v hracích časoch, ktoré budú prístupné čo najširšiemu okruhu divákov. Plánuje sa deväť televíznych prenosov z ligy, možno aj semifinále Slovenského pohára Podbrezová - Inter Bratislava. „Vlastníkom práv je SFZ, za ktorý koná marketingový partner Športprogres, ktorý potom posúva peniaze klubom. Naším prianím je, aby sa ligový futbal dostal do komerčnej televíznej stanice, odkiaľ by prišlo viac financií - zatiaľ je to v štádiu rokovaní,“ povedal V.

Aj za oceánom

Skupovanie televíznych práv na lukratívne podujatia na roky dopredu nie je iba európskou špecialitou, ale platí aj za oceánom. Televízna spoločnosť Direct TV Latin America získala za 400 mil. dolárov exkluzívne vysielacie práva pre krajiny Latinskej Ameriky na zápasy futbalových MS 2002 v Japonsku a Kórejskej republike a MS 2006 v Nemecku. Zmluva, ktorú podpísal satelitný mediálny koncern Hughes Electronics, vlastniaci Direct TV s FIFA, zahŕňa šesť štátov - Argentínu, Chile, Kolumbiu, Mexiko, Uruguaj a Venezuelu. Direct TV odvysiela všetkých 64 zápasov MS priamo. „Je to po prvý raz v histórii, čo mediálna spoločnosť získala exkluzívne televízne a rozhlasové práva,“ povedal prezident Hughes Electronics M. T. Smith. Zmluva, zahŕňajúca aj práva na používanie hudby, emblémov, maskotov i obchodnej značky MS 2002, obsahuje aj televízne a rozhlasové práva na MS futbalistov do 17 rokov a MS hráčov do 20 rokov do roku 2005 a futbalové MS 2003 žien v Číne.

Ľubomír Dávid