Keď značka rozhoduje...

Dobrá značka je mimoriadne dôležitá a disciplína komplikovaná. Odborníci upozorňujú, že správna značka musí byť definovateľná. Človek, ktorý tvorí, musí byť v podobnej kondícii ako atlét, ktorý chce skočiť rekord. Príbeh každej značky je iný, neopakovateľný. Majitelia zlých značiek prehrávajú konkurenčný boj a jedného dňa zistia, že treba niečo urobiť. Znalci radia, že investícia do novej dobrej značky sa niekoľkonásobne vráti. Nezabudnite, že imidž firmy netvorí iba jej značka. Je to aj spôsob komunikácie. Imidž modernej firmy je absolútne všetko, čo súvisí s firmou a čo je vizuálne dosiahnuteľné. Aj preto firmy musia pochopiť, aké dôležité je budovanie image značky. „Čo do mena?“ napísal kedysi Shakespeare a dodal, že to, čo sa volá ruža, bude voňať rovnako krásne i pod iným menom. Čo bolo pravdou počas života veľkého dramatika, nie je pravdou v 21. storočí. Dnes výrečné a originálne značky vymýšľajú špecializované softvérové pracoviská. Vymyslieť čosi nové je zložité. Veď napríklad iba v Nemecku je zaregistrovaných takmer 400-tisíc značiek. Stará židovská múdrosť hovorí, že „koruna dobrého mena je vyššia než všetkých ostatných“. Vymyslenie značky sa dnes neprenecháva iba geniálnemu nápadu - predchádza mu dôsledná analýza cieľových skupín, marketingová stratégia a pomoc špecializovanej databanky. Napr. v Düsseldorfskej agentúre Nomen majú okrem iného aj 1300 slov, ktoré majú identický význam v siedmich európskych jazykoch. Pretože, rovnako dôležité, ako je výstižnosť značky, je dôležitá aj jej prijateľnosť pre uši potenciálneho zahraničného zákazníka. Veď aj taký poetický názov „Regata“ znie vo Švédsku ako priliehavé označenie hádavej ženy, „UNO“ zas vo fínčine znamená hlupák... A tak na Shakespearovo zvolanie „Čo do mena?“, môžeme dnes odpovedať: „Veľa, ak nie všetko.“

Majte to na pamäti pri návšteve prvej celoštátnej súťaže firemných značiek a produktov pod názvom LOGOTYPTOP SLOVAKIA 2002, ktorá je súčasťou tohtoročných veľtrhov marketingovej komunikácie INTERMEDIA a výroby písmen a znakov pre reklamu SIGN v bratislavskej Inchebe. Súťaž má predovšetkým preskúmať a zhodnotiť kultúru existujúcich firemných značiek na Slovensku. Organizátori očakávajú, že formou súťaže podporia rozvoj grafického dizajnu v uvedenej oblasti výtvarného umenia. Chceli by tak prispieť k budovaniu vedomia odbornej verejnosti o nezameniteľnom fenoméne firemnej kultúry ako súčasti modelovania podnikateľského prostredia na Slovensku.

(buj)