Nerovné súperenie

Komentuje Ivan Klačanský

Osamelá matka s dvoma deťmi bez manžela je chudinkou aj vtedy, ak pracuje. Životné náklady rodiny sa prispôsobujú modernej dobe, marketingovým fígľom silných obchodných reťazcov a výrobcov sladkostí. Nerovnou súperkou ja každá žena, matka, ak pod návalom prefíkanej a agresívnej reklamy chce vzdorovať žobronivým prosbám svojich detí. Do toho vstupujú navyše masívnymi televíznymi kampaňami podporované finančnými výhrami. Sociálne slabší jedine (a to bolo aj v minulosti) sa dokázali ľahšie orientovať na trhu s čokoládovými výrobkami. V celom štáte boli tri - štyri značky so svojimi typickými výrobkami a k nim priradenými pomerne nízkymi cenami (v relácii k zárobkom). Ak dieťa žobronilo a chcelo mon chery, čo bol vždy drahší výrobok, dostalo tyčinku rumba alebo višne v čokoláde. Obrat výrobcov čokoládových výrobkov sa zvyšuje a je v jasnom rozpore s pohybom reálnych miezd. Nikto však nikoho nenúti, aby si kupoval perfídne maskované a na hranice slušnosti dotiahnuté výrobky. Hranice etiky reklamy prekračujú, keď hovoria o pohárikoch čerstvého mlieka v tabuľke čokolády či tyčinke. Nikto nikoho nenúti (vravia obchodníci), aby podliehal agresívnym reklamným kampaniam a túžbe, hromadením obalov a ich predložením, získať finančnú prémiu. Predstava, že častým kupovaním konkrétnych čokoládových „hviezdičiek“ sa môže na každého usmiať šťastie v podobe desaťtisícových súm, je lákavá. Drahé televízne kampane na jednej strane a tovarom preplnené regály čokoládového sortimentu stavajú spotrebiteľa do neuveriteľne nevýhodnej pozície, stráca hlavu a nakupuje.