Bude sa kvalita predávať naďalej na borg?

Čo spôsobila firma Kirch vo futbalovej Európe n Tápanie futbalu v novej ekonomickej situácii

Podnikateľským a športovým svetom začiatkom apríla zatriaslo zemetrasenie po správe o krachu azda najväčšieho mediálneho koncernu v Európe, nemeckej firmy Kirch Group. Spoločnosť, ktorá je na burze zapísaná ako ProSieben Sat 1 Media AG, podniká v oblasti filmu a televízie. Jej krach nebol náhodný, no i tak šokujúci. Firma už dlhšie mala finančné problémy. Vlani sa priam topila v červených číslach a vykazovala dlh 5,6 miliardy eur. Dnes sa zadlženosť firmy odhaduje na 6,5 miliardy, no podľa interných odborných kruhov vraj táto suma spolu s ďalšími záväzkami je okolo 10 miliárd eur. Napriek tejto nelichotivej situácii dokázal zakladateľ firmy Leo Kirch podpísať v júli 2001 zmluvu so svetovou futbalovou federáciou (FIFA) na predaj televíznych práv nielen na MS 2002, ale aj na MS 2006.

Lavinový pád

Lenže nielen FIFA sa ulakomila na astronomické príjmy, ktoré Kirch sľuboval. S Kirch Group, ktorej súčasťou je 65 podnikov (zamestnáva asi 9500 ľudí), okrem iného televízne stanice ako napr. SAT 1, PRO 7, Kabel 1, DSF, N24, TV - Premiere, je majiteľom televíznych práv na takmer všetky najsledovanejšie športové podujatia vo svete. A to buď ako jediný vlastník, alebo v podielnictve s niektorou inou mediálnou firmou (takmer vždy ide o majoritný podiel) a nielen v Nemecku. Preto pád tohto impéria, ktorý mnohí považujú za najväčší krach na nemeckom trhu od konca 2. svetovej vojny, je mohutný a nesie so sebou viacero úderov.

Futbal plače

Verejnosť i samotní odborníci napäto očakávajú, aký to bude mať vplyv najmä na niektoré európske futbalové kluby starého kontinentu. Kirch Group vlastní práva na vysielanie duelov z nemeckej bundesligy (DFL), ale aj rakúskej a niektorých talianskych a španielskych klubov. Predovšetkým sa trasú kluby hrajúce v DFL, ale aj hokejovej DEL, s ktorou tak isto uzavrela zmluvu. Značná časť rozpočtu väčšiny nemeckých futbalových klubov je tvorená práve z príjmu zo zmluvy medzi Kirch Group a DFL. Len za nasledujúce dva roky mala Kirch Group vyplatiť DFL 900 miliónov eur. No zlatým časom odzvonilo a posledné rokovania pod rôznymi hrozbami bojkotov priniesli kompromis v podobe garancie aspoň 100-miliónovej sumy. Konečné slovo k plneniu si záväzkov či dokonca predaja týchto práv by malo padnúť 18. mája v Leverkusene. Tridsaťšesť prvoligových a druholigových mužstiev DFL sa má dohodnúť na spoločnom postupe. Totiž o odkúpenie práv na vysielanie týchto zápasov má vážny záujem mníchovský mediálny magnát Herbert Kloiber a jeho Action in Motion (AIM). Konkurentom v zámere mu je švajčiarska športová marketingová agentúra Sport Five.

Hlavu v smútku má i rakúska futbalová liga. Kirch Group je 51-percentný vlastník ISPR, ktorá do roku 2004 vlastní vysielacie práva z rakúskej najvyššej súťaže. Tá od tejto spoločnosti dostávala ročne 2,7 miliardy eur, čo je v porovnaní s nemeckou DEL almužna. Lenže desať prvoligových tímov Rakúska získalo priemerne ročne 400 000 eur, čo v prípade finančne slabších tímov tvorilo 15 % ročného rozpočtu.

Avšak krach či nesolventnosť futbalových klubov hrozí aj v iných štátoch. Kirchova spoločnosť si prostredníctvom svojich dcérskych spoločností a iných mediálnych podnikov zakúpila rôzne exkluzivity na vysielanie nie celej národnej ligy, ale zápasov niektorých veľkoklubov. Tie hrali domácu ligu, ale aj prestížne európske klubové súťaže. A tak pád Kirchovej spoločnosti sťahuje so sebou ako lavína ďalšie, ktoré boli s ním v partnerstve, ako napríklad britská ITV Digital.

Očarenie sľubmi

Kirchovou taktikou pri skupovaní práv bolo nasadenie vysokej kúpnej sumy, na ktorú veľmi ľahko získaval predajcov. Následne práva predával ostatným televíznym spoločnostiam najskôr za primerané sumy, no čoskoro ich zdvihol neúmerne vysoko, aby plnil iné zmluvné kontrakty. Snažil sa o vytvorenie aj konkurenčnej súťaže pre Ligu majstrov. Hovoril o astronomických príjmoch za predaj jej práv. Dlho sa táto Superliga javila veľmi realisticky, no postupne jej vízia bledla. Možno to bol posledný chabý pokus Kircha, ako odvrátiť prichádzajúci bankrot. Snažil sa dostať aj vysielanie z formuly 1 len na platené kanály. Našťastie hlavný šéf celého biznisu okolo najrýchlejších áut Bernie Ecclestone bol na zemi a nedopustili tento stav. Možno aj pod hrozbou jednotlivých stajní, že si vytvoria novú súťaž, ktorá bude verejnosti voľne prístupná cez televízne obrazovky. A tak Kirchovi zámer nevyšiel a mnohí odborníci súdia, že jeho investícia do F 1 vo výške 1,8 miliardy eur bola ďalšou pochovávajúcou injekciou.

Tou prvou smrtiacou dávkou je vraj projekt platenej televízie - TV - Premiere. Túto stanicu si Kirch vytvoril ako bonbónik, ktorý mu mal na večnosť osladiť život. Išlo o kanál, kde sa bez reklamy vysielali filmy a najmä športové prenosy. Hoci získal 2,4 milióna abonentov, tí nestačili pokryť náklady, ktoré si televízia žiadala a rozhodne nevytvárali zisk. Vlani stanica vykázala stratu 989 miliónov eur a za 6 rokov existencie sa to naakumulovalo do 4 miliárd. No Kirch tvrdošijne trval na jej existencii.

Snaha Kircha za všetko, čo ponúka získať veľký balík peňazí, nepoznala hraníc. Dlho sa napríklad nevedelo, kto všetko mu dokáže zaplatiť za vysielanie z MS vo futbale v tomto roku. Nakoniec Kirch, možno pod tlakom prichádzajúceho bankrotu, zľavil z niektorých požiadaviek. A po vyhlásení krachu prenechal Kirch - Group práva prenosov z MS 2002 a 2006 dcérskej spoločnosti vo Švajčiarsku. A keďže v hre sú obrovské sumy, tento šikovný právnický ťah všetci - FIFA i jednotlivé televízne stanice, ako aj organizátori akceptovali.

Ekonomická kríza

Ktovie, či niekto nájde odvahu a označí toho, kto prvý začal presadzovať veľké peniaze za prenosy v športe a nepriamo tak začal točiť obrovské sumy v prestížnych športoch. Dnes je isté, že na tento nezdravý jav začína vo veľkom doplácať na starom kontinente najpopulárnejší a najmasovejší šport - futbal. V ňom sa objavili astronomické kontrakty či už medzi klubmi a televíznymi spoločnosťami, klubmi a sponzormi, ale predovšetkým v zmluvách medzi klubmi a hráčmi. Jedným z tých, ktorý tento trend vo veľkom priam živil, bol Kirch. Vytvoril si spoločnosť, ktorá za 50 rokov existencie sa rozrástla na veľký kolos, ktorého hospodárstvo a prepojenie s množstvom príbuzných spoločností či iného zamerania je takmer neprehľadná. Skoro za všetkými veľkými obchodmi v športe môžeme nájsť jeho „prsty“. Jeho aktivity dávno prerástli nadnárodný rámec a nedotýkajú sa len športu, ale aj filmového biznisu (vlastní 40-tisíc hodín televíznych seriálov, 11-tisíc hodín filmov). Dokonca sa zapojil aj do podpory politickej scény a nielen v Nemecku, ale predajom akcií vo výške 4,8 % S. Berlusconimu aj do talianskej.

Výšky platov jednotlivých futbalových hviezd sú jedným z hlavných dôvodov finančnej krízy mnohých prestížnych futbalových tímov. Na túto tému, ako aj o vplyve pádu Kirchovho mediálneho kráľovstva, sa už dokonca konala v Londýne konferencia. Experti z oblasti športu sa snažili pomenovať a nájsť riešenia globálnej finančnej krízy panujúcej vo futbale. Hľadali odpoveď, ako to bude s osudom platov hráčov i s platenými televíznymi stanicami či s prenosmi z jednotlivých zápasov. Dumali, či sa futbal prispôsobí novej ekonomickej realite. Odborníci predpokladajú, že pokles ziskov z predaja prenosov sa zníži až o 30 percent. Lenže, čo to bude znamenať? Zníženie platov hráčov alebo redukciu počtu futbalistov v tíme? Španieli si zatiaľ stanovili hranicu hráčov na 25, ale nestačí to. Proti znižovaniu platov sú, samozrejme, samotní futbalisti. „Vôbec mi nie je jasné, prečo by som sa mal vzdať dohodnutého platu,“ povedal brankár Bayernu Mníchov Oliver Kahn s približnou ročnou gážou 5 miliónov eur. No či sa to niektorým hráčom pozdáva alebo nie, asi sa budú musieť „uskromniť“.

Kým ešte mníchovský veľkoklub dokáže vykryť nároky hráčov z iných aktivít, v nemeckej lige sú i také, ktoré to nevedia. Navyše v tejto krajine neprešla ani snaha klubových šéfov, aby deficit, ktorý vznikne nevyplatením dohodnutej zmluvy medzi Kirchom a DFL, sa uhradil zo štátnej pokladnice. Pochopiteľne, že tieto aktivity narazili na veľký odpor zo strany verejnosti.

Španielske dlhy

Nad priepasťou krachu visí nepochybne aj enormné množstvo talianskych, španielskych, francúzskych klubov. Deficit futbalových tímov talianskej súťaže Serie A je 710 miliónov eur. Najhoršie na tom je Parma so 154 miliónovou „sekerou“. Lazio Rím má pohľadávky za 103 miliónov, AS Rím a Inter Miláno 52 miliónov eur. Vo Francúzsku sa odhaduje zadlženosť klubov na 300 miliónov eur. Španielska „Liga hviezd“, ktorá je považovaná za najlepšiu na svete, má 42 klubov zadlžených vo výške skoro 900 miliónov eur. V tejto krajine právo na televízne prenosy z futbalovej ligy vlastní Audiovisual Sport. Podľa ekonomického časopisu „Expansion“ španielske televízne spoločnosti vykazujú stratu 980 miliónov eur za futbalové prenosy. Napriek tomu kluby vyžadujú ďalšie zvýšenie sponzorských súm na 270 miliónov eur. Právo vysielať v Španielsku zápasy z MS 2002 získala komerčná stanica Via Digital. Kirch Group jej ich predal relatívne za prijateľnú cenu 150 miliónov eur. Lenže stanica veľmi rýchlo zistila, že refinancovanie obchodu nebude ľahké. Via Digital ponúkol TVE prenosy národného mužstva za 43 miliónov eur a v prípade postupu Španielska do finále, môže ho TVE prenášať za 55 miliónov eur. V konečnom dôsledku to znamená, že za zápas sa musí zaplatiť toľko, ako za celé posledné MS 1998 dokopy (FIFA nariadila, že každý štát by mal vysielať všetky zápasy svojho mužstva a aj oba semifinálové zápasy, ako aj finále). Ale predstavitelia TVE zaviedli prísne úsporné opatrenia a zatiaľ nechcú vysielať zápasy z MS.

Jednou z alternatív, ako vyjsť zo zlej situácie, je, že televízne spoločnosti uzavrú dohody iba s niektorými futbalovými tímami, nie kontrakt na celú súťaž. Tým sa zachráni však iba niekoľko veľkoklubov typu Bayern Mníchov, AC Rím, Lazio Rím, Juventus Turíno, FC Barcelona, Real Madrid a pod. No čo s menšími klubmi? Aký to bude mať vplyv na kvalitu futbalu? Pristúpi Európa na ich odpis a pomôže to vôbec tomuto športu? To sú otázky, ktoré musia odborníci čo najrýchlejšie vyriešiť. Rovnako sa musí prehodnotiť i výška kontraktov za hráčov. Lenže hoci väčšina futbalových tímov finančne krváca, zmeny sa akosi neponáhľajú.

Dlhy futbalových klubov (v eur)

Krajina Spolu

Taliansko 710 miliónov

Francúzsko 300 miliónov

Španielsko 900 miliónov

Text pod foto:

Zidaneho ročný príjem po prestupe z Juventusu Turín do Realu Madrid sa zvýšil o 1,2 milióna euro. Dnes jeho príjmy sa odhadujú na vyše 13,5 milióna eur ročne. Z nich je podieľ z reklamy necelá polovica

Stranu pripravili S. Geregayová, K. Lokšová, snímky TASR.