Branding kreatívne

Budovanie lojality k značke

„Svet značiek je v neustálom pohybe. V konkurenčnom prostredí, v ktorom je čoraz viac kvalitne pripravených hráčov, je snahou každej značky uspieť a predbehnúť konkurenciu,“ povedala Naďa Hagen, senior manažérka odbornej konferencie Branding kreatívne, ktorá sa uskutoční 25. a 26. februára 2003 v pražskom hoteli Mövenpick. Jej organizátorom je Institute for International Research (IIR), celosvetová nezávislá konferenčná organizácia s kanceláriami v kľúčových hospodárskych centrách. Súčasťou konferencie bude workshop Budovanie brandu odborne vedený Michalom Richtrom z Ogilvy Group. Celé podujatie je určené predovšetkým brand manažérom, marketingovým riaditeľom, marketingovým manažérom, riaditeľom pre stratégiu, riaditeľom pre marketingovú komunikáciu, riaditeľom pre public relations, public relations manažérom, obchodným riaditeľom, zástupcom poradenských spoločností a pod.

Hlavným heslom konferencie je konštatovanie, že kreatívne zvládnutý branding (odborné vedenie a budovanie značky) otvára každej značke dvere k úspechu. „Ak značka stojí na štarte, treba dôkladne prepracovať jej nástup a následne sa o ňu kvalitne starať. Treba rozvíjať aktivity, aby sa jej hodnota zvýšila a usadila v podvedomí čo najširšej skupiny potenciálnych zákazníkov. Ak sa značka tvári unavene a ak v očiach spotrebiteľa zostarla, treba ju omladiť. Je potrebné opustiť tradične zabehané koľaje a analyzovať vzniknutú situáciu. Treba vybehnúť po novej ceste a využiť originálne a netradičné nástroje, ktoré značku vrátia do prvej ligy,“ prezradila Naďa Hagen niektoré z odporúčaní, ktoré sú už teraz pripravené pre účastníkov konferencie. Bližšie informácie a podmienky prihlásenia si možno pozrieť na webovej adrese www.konference.cz.

(ja)