Značka v zmenenom šate

Punc pohybu pomocou jemných bublín

Po dvoch rokoch predstavuje spoločnosť Coca-Cola svoju značku opäť v zmenenom šate. Inovované logo a grafika zachovávajú pôvodné typické elementy, ale dávajú im moderný a dynamický rozmer. Cieľom je ponúknuť spotrebiteľom iný spôsob vnímania značky, ktorý korešponduje so súčasným životným štýlom ľudí v jednotlivých krajinách sveta. Coca-Cola je svetovo najvyššie cenená obchodná známka. Jej hodnota je odhadovaná na vyše 70 mld. USD. Keďže spotrebitelia vnímajú balenie ako hmatateľný prvok značky a jej obsahu, dôkladnej analýze bol podrobený význam každej grafickej ikony tvoriacej značku Coca-Cola. Zároveň sa zisťoval aj ich vplyv na správanie spotrebiteľov. Konzumenti jednoznačne identifikovali elementy, ktoré musí balenie obsahovať, aby mali istotu, že sa k nim dostal skutočný nápoj Coca-Cola. Je to jedinečný font loga a dominantnosť typicky červenej farby. Nová obalová grafika zachováva nadčasovosť bieleho loga umiestneného na pozadí červenej farby a je doplnená o aktualizované varianty ďalších ikon, predovšetkým o obrys fľaše a dynamickú vlnovku. Punc osvieženia a pohybu sa dosahuje pomocou jemných bublín a kondenzačných kvapiek, ktoré buď vypĺňajú celé pozadie alebo lemujú vlnovku. Kľúčové hodnoty, ktoré má značka konzumentom poskytovať, sú optimizmus, energia a osvieženie, mladistvý elán a súčasnosť.

Nora Machutová