Jeho cena rapídne klesla

Obvinený Bryant stráca reklamné zmluvy

Kauza sexuálneho zneužívania priniesla hviezde NBA Kobemu Bryantovi okrem osobných problémov aj vyhliadku výrazného zníženia jeho marketingovej ceny. Skupina sponzorov na čele s Nike, McDonald´s či Coca-Colou zaujala vyčkávaciu taktiku a k celej záležitosti vydala stručné, neutrálne vyhlásenie. Odborníci v oblasti reklamy sa vyjadrili, že aj v prípade oslobodenia klesnú šance súčasnej športovej i marketingovej ikony na podpisy nových kontraktov na minimum, blížiace sa k nule. Všeobecne obľúbená hviezda s dobrou výchovou, vzdelaním a džentlmenským správaním bola zároveň prototypom ideálneho rodinne založeného muža. Tento imidž mu osudná noc 30. júna vážne naštrbila. „Z právneho hľadiska je nevinný, kým mu nepreukážu vinu. Pre verejnosť je však vinný, pokiaľ sa nepreukáže jeho nevina,“ povedal marketingový konzultant P. Montoya a k správaniu firiem dodal: „Sponzori presne nevedia, ako sa majú teraz zachovať. Môžu zožať kritiku za podporu kriminálnikov a v opačnom prípade - ak sa dokáže jeho nevina, tak za to, že mu neposkytli podporu v čase, keď to najviac potreboval.“

Bryantovi priniesli jeho reklamné aktivity minulý rok okolo 13 miliónov dolárov. Nedávno podpísal 5-ročnú zmluvu s Nike, ktorej odhadovaná hodnota je 40 miliónov. V prípade, že súd uzná Bryanta vinným, že v hoteli Lodge & Spa asi 150 km od Denveru 30. júna sexuálne zneužil 19-ročnú ženu, hrozí mu štvorročný nepodmienečný trest alebo 20-ročná podmienka s pokutou 750 000 dolárov.

(TASR)